crédito: monticelllo / iStock / GettyImagesAquí en Hunker, estamos obsesionados con el color; después de todo, trabajar con el color es una de las formas más fáciles y rentables de cambiar su hogar. Y cuando se trata de pintar, siempre estamos particularmente intrigados por los nuevos colores y las paletas que las compañías de pintura lanzan con nuevas temporadas. Pero con cada nuevo color, tenemos que preguntarnos: ¿quién está creando estos colores? ¿Cómo están decidiendo? ¿Hay un trabajo en el que puedas resolver todo esto? Resulta que sí existe, y una persona que tiene la suerte de ocupar un puesto tan creativo es Erika Woelfel, vicepresidenta de servicios creativos y de color de Behr. Pudimos sentarnos con Erika durante la revelación del color del año de Behr a principios de este mes (el color 2020 de FYI Behr es "Volver a la naturaleza" y es un verde inspirado en el bienestar) y preguntarle todo sobre su trabajo y el funcionamiento interno. de creación de color de pintura.
crédito: Behr PaintHunker: Entonces, la primera pregunta que nos morimos por hacer es, ¿cómo se consigue este trabajo?
Erika: Fui a la escuela de diseño, y realmente pensé que iba a ser escritora. Estudié inglés iluminado y filosofía. Pensé que iba a ser novelista. Realmente hice una pasantía con una mujer que estaba haciendo marketing en color, y esto es mucho, mucho, mucho antes de Internet, antes de toda la investigación que ahora tenemos disponible. Ella estaba haciendo un trabajo de tendencia de color para diferentes compañías textiles y diferentes compañías de pintura. Estuve internada con ella en la universidad y pensé, me encanta esto; Amo lo que está haciendo. Ella va allí, se presenta a grupos, viaja por todo el mundo, va a todos estos espectáculos diferentes. Nunca supe que el marketing de color era en realidad una carrera. No te dicen eso en la escuela.
Después de la escuela de diseño, fui a trabajar para una agencia de publicidad. Trabajé en su departamento de gráficos, y unos años más tarde, mi mismo mentor me dijo: "Me voy a retirar. ¿Quieres hacerte cargo de mi negocio?" Fui y trabajé con ella durante unos años y cuando se retiró, me incorporé como consultora de color y trabajé con diferentes compañías de pintura en todo el mundo durante unos 15 años. Trabajé con compañías aquí en los Estados Unidos, en Europa, en China y Australia, y fui a todas partes.
¿Cómo empezaste a trabajar en Behr?
Behr siempre fue uno de mis clientes. Hace unos 10 años, subí a bordo en Behr, comencé a trabajar con el equipo de marketing en color y hace unos años también comencé a trabajar con el equipo de diseño y gráficos, haciendo todo el trabajo de empaque. Pero ahora realmente en lo que se ha convertido el trabajo es un trabajo de contenido. Creación de contenido, ya sea paletas de colores, si se trata de todas las hermosas viñetas de habitaciones que ves que promovemos en línea, en las redes sociales, en nuestros procedimientos. Es toda esa narración visual.
crédito: color 2020 del año de BehrBehr: "Volver a la naturaleza"Entonces, cuando está buscando lanzar un nuevo color, o en este caso, averiguar su color del año, ¿cómo es su investigación?
Estamos viendo lo que está sucediendo en la cultura pop, estamos viendo lo que está sucediendo en las galerías de arte y la moda. La moda es realmente un informante sorprendente de lo que está sucediendo en el color que eventualmente se traduce en la decoración del hogar. Ahora, con Internet, quiero decir, solía ser cuando buscábamos inspiración hace 20 años, yendo muy atrás, sacamos hojas de lágrimas de las revistas y recogimos todo eso. Ahora te conectas y buscas a tus influencers favoritos, tus narradores favoritos, vas a Pinterest. Es interminable. Hay una inspiración sin fin. Entonces, para nosotros, destilarlo significa que tomamos todas nuestras inspiraciones favoritas y las ponemos en cubos por familia de colores. Rojos, azules, verdes, amarillos, naranjas, y simplemente lo destilamos a partir de ahí para lo que se siente más apropiado para nuestro mercado o para las tendencias, porque todo se trata de curar a nuestros clientes.
Usted mencionó anteriormente que también viaja mucho. ¿Donde has estado ultimamente?
He estado en Suiza, he estado en Hawai. Mi colega, Rob, ha estado en Croacia, Italia, y en el gran espectáculo de diseño que se realiza en París, Maison et Objet. No vamos a tantos shows como nos gustaría. Quiero decir, NeoCon en Chicago, y llegamos a Nueva York.
Y cuando estás en el camino, ¿qué cosas estás buscando?
Estamos buscando comida; Estamos buscando estilo de diseño. ¿Existe algún tema de resort o de playa? Y como sabíamos que la naturaleza iba a ser una influencia impulsora para el color 2020 del año, fue, ¿Qué tipo de naturaleza estamos viendo aquí? Grabamos un video de las playas, de los cañaverales, y solo reuníamos toda esa narración. Elementos de cascadas, lagunas, azules, verdes.
Entonces, ¿cómo nombras un color? ¿Primero viene el nombre y luego viene el color? ¿Cuál es el orden de las operaciones?
Depende del producto. Quiero decir, porque en Behr estamos desarrollando productos para interiores, productos para exteriores, tintes para madera y acabados decorativos especiales. En realidad, si se trata de un producto nuevo, observamos cómo se está aplicando, quién podría estar usándolo, quién es el público objetivo, qué tan cómodos estarían comprando un color como este. Y luego respaldamos los nombres de esa manera. Siempre estamos pensando en el aspecto de contar historias. Si puedes poner una pequeña historia en dos palabras, ¿cómo la aplicarías? Entonces, de nuevo, sacamos los mapas, sacamos los libros de piedras preciosas, sacamos todos los guías de viaje. Quiero decir, estamos viendo menús de comida y bebida. Estamos muy celosos de lo que la industria cosmética puede hacer porque están más nerviosos y por ahí.
Es cierto, pero se han cometido errores horribles especialmente en la industria cosmética.
Si. Todos nuestros nombres pasan por un proceso legal. Se examinan a fondo para que no sean inapropiados o culturalmente insensibles de ninguna manera. Tenemos una audiencia masiva y queremos asegurarnos de que sean accesibles. Tenemos que ser sensibles, porque quiero decir, Behr es todo el mundo. Somos todas las edades, todos los datos demográficos, somos todos. Tenemos que ser muy, muy socialmente conscientes.
Me imagino que cuando seleccionas ese color del año, debes pensar en la longevidad del mismo. Porque, con la moda, puedes decir: "Oh, este color está en", y todo lo que tienes que hacer es cambiarte el suéter. Considerando que
Pintas una habitación y se queda ahí. Quiero decir, por eso es una cosa totalmente diferente. Cuando consideramos ese color del año, ¿qué tan intemporal es? ¿Le va a encantar la gente dentro de tres años, dentro de cinco años, dentro de siete años? ¿Qué otros colores pueden aportar para actualizar ese color fácilmente? Estas son todas las cosas que también influyen. Solo la versatilidad. ¿En cuántas habitaciones puede entrar? ¿Dentro fuera? ¿Puedes comenzar en la puerta principal y atravesar toda la casa con este color?
Cuando selecciona un color del año, ¿hay alguna guerra interna entre algo que realmente hace una declaración llamativa y audaz versus algo que es más neutral o básico?
Vamos de ida y vuelta entre eso. Creo que el equilibrio que encontramos es que, si es un color del año, debe ser fácil de usar, fácil de usar, sin esfuerzo y versátil; Hay otros colores en la paleta que tal vez sean un poco más espontáneos, empuje el sobre un poco más en ese sentido. Diría que nuestro color del año suele ser un poco más conservador para eso.
Entonces, con "Volver a la naturaleza", ¿en qué parte del espectro de negrita vs. "sin esfuerzo" cae?
Nuestro color del año 2020 todavía está en tendencia, todavía parece que es el momento, pero todavía tiene que ser un color accesible y fácil de usar para la mayoría de las personas. Porque, honestamente, habrá personas que estarán totalmente bien eligiendo un color realmente loco, y creo que nuestras tendencias son más para esas personas que dicen: "Necesito ayuda, ¿por dónde empiezo? " Este es un buen lugar para comenzar y podemos construir desde aquí. Esos colores son fáciles de mezclar y combinar. El color del año es como ese centro, y los otros colores son los radios. Para que podamos ser un poco más juguetones con algunos de los otros.
